動腦雜誌 第430期 – 小品牌出頭天 微型企業如何搏得大效益?

動腦2月號特別選擇以「小品牌出頭天」為題,探討一些成立歷史很短、資源不多、知名度低、市佔率不高的小品牌,如何在群雄環伺的環境中,過關斬將,打了一次又一次的勝仗,贏得消費者青睞的故事。這些小品牌靠的是獨家專賣、極簡服務、順應市場、建立權威等特殊手法搶佔市場。

另外,還有靠創意取勝的Signal Snowboard,帶領客戶滑向無限創意,還有讓夢想飛翔的旅行社、博得銀髮族歡心的手機,以及把簡單的漢堡做到最好的In-N-Out連鎖餐廳。

在此起彼落的品牌市場爭奪戰中,當然也有一些大意失荊州的品牌。不管是定位不清、養虎為患、自掘墳墓、設計不良、管理鬆散,都讓過去曾經是一方霸主的Sears、Borders、柯達、PS Vista、My Space的市場,被小對手蠶食鯨吞,最後悲涼的消聲匿跡,有的已經宣告破產,做退出市場的打算。

本期的另一個主題:通路特輯,則為讀者調查台灣的通路服務商,讓正在找通路行銷夥伴的客戶,有個重要的參考。在這些提供多元服務的通路公司中,多家廣告公司也積極地為客戶提供通路服務,讓人眼睛一亮。

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動腦雜誌 2月號/2012 NO.430 下載 :
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