動腦雜誌 第431期 – 搞怪產品創意致勝 娛樂行銷大Fun異彩

因為歐債危機影響,當大家都不看好2012年,《動腦》編輯部特別以「娛樂行銷大Fun異彩」為封面故事,來提醒所有的品牌經營者,品牌有義務讓自己的消費者開心,更有責任讓消費者感到幸福。

從商品設計之初就製造驚喜,在價格設計上能刺激欲望,在通路經營上創造魔法,在促銷活動上贊助快樂,動腦編輯群在全世界找了許多有趣的案例,發現這些品牌經營者既聰明又用心,他們總是想辦法讓消費者每天都開開心心的過生活。

福斯汽車在瑞典所贊助的趣味理論,不只是讓民眾在捷運站願意主動捨棄搭電扶梯,快樂的爬樓梯,甚至願意撿更多的垃圾丟進垃圾桶,只因為當有人把垃圾丟進垃圾筒後,就能聽到一段很神秘的音樂。

有研究指出,快樂的情緒會影響人的選擇。常保持正向思考的人不會拘泥眼前的現實,遇問題比較會有創造力,對別人相對寬鬆,也會有良好的行為。雖然快樂行銷早就有人提過,但運用的品牌卻不多,因此我們要特別提醒,當民眾面對不景氣的困境、工作壓力愈大時,快樂就愈有吸引力。

這一期我們還做了「台灣總廣告量調查」,當在廣告量統計座談會中要預測2012年的台灣總廣告量時,我們發現樂觀的民視業務營運長朱蓓苓所預估的成長數字,比其他保守謹慎的電視媒體經營者要多出一倍。即使大環境對每一位行銷傳播人來說都是一樣,但是總是持正面態度的朱蓓玲說,因為民視是個鼓勵創意又快樂的公司,她認為自己是在一家幸福的企業工作。

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動腦雜誌 3月號/2012 NO.431 下載 :
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分類:動腦, 財經商管 | 標簽:

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网友评论

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  • 评论 (1)
    • 怨念
    • 2012年04月5日 11:56:00

    Freakshare depositfiles 最近幾期這兩個地方都無法順利下載
    hotfile好像好一些