動腦雜誌 第433期 – 精采的故事如何說 當品牌變成好故事

當置入性行銷讓消費者不耐煩,品牌如何用精采的內容抓住消費者的目光?精采的故事如何說?哪五大策略能打造互動體驗?品牌內容又有哪三大地雷?
微電影可能殺死好萊塢﹖為什麼會有這樣的看法?其中的關鍵在哪裡?

過去的置入性行銷,大多是品牌藉用早已企劃好的劇本,在不適合的橋段,硬生生的置入,又畫蛇添足增加和品牌露出的場景,讓人起雞皮疙瘩。這些想盡辦法爭取曝光機會的品牌,看似像劇情的一部分,其實手法粗糙得讓人覺得突兀多餘。可能是一些品牌經營者以為曝光就等於了解,了解等於對品牌有好感,而忽略了觀眾真正的感受。

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動腦雜誌 5月號/2012 NO.433 下載 :
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