經理人月刊 第67期 – 解讀行銷學的聖經 《行銷管理學》

也許你可以向周遭朋友做一個聯想測驗,「說到『科特勒』(Philip Kotler),你會聯想到什麼?」答案八成是「行銷」。
科特勒與行銷之所以密不可分,甚至到了同義詞的程度,主要得歸因於他寫了「那本書」(THE BOOK),那本只要修過行銷學、念過商學院或MBA的學生,就算沒讀完、也肯定讀過部分章節的書——《行銷管理學》(Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control)…
行銷,你的名字是科特勒
科特勒讓「行銷」擺脫了「只是賣東西的花俏伎倆」的印象,成為一門嚴謹的學問。在被問到「行銷的定義」時,科特勒回答:「行銷是當你要完全精準地滿足需求時,一定要做的功課。而當你完成了這項工作,就不太需要銷售了。」
科特勒對於行銷的詮釋讓他成為行銷學之父,本期經理人月刊帶您了解科特勒對於行銷學的精密奧義。

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