經理人月刊 第93期 – 行銷3.0 社群時代行銷7大關鍵策略

迎接行銷3.0時代以動人的故事、真實的價值,觸發消費者的心靈共鳴
以動人的故事、真實的價值,觸發消費者的心靈共鳴迎接行銷3.0時代當企業不再只靠產品的功能面來吸引消費者時,唯一能吸引消費者的方法,就是與他們的心靈產生共鳴,用企業的理念與使命,讓消費者覺得欽佩和感動;再透過言行一致的實踐,讓消費者感受到真實與信任,進而成為企業的粉絲。這就是所謂的「行銷3.0」。

行銷3.0的7大做法
做法1:將企業使命行銷給消費者 說個好故事,讓品牌使命深植人心
迪士尼(Disney) 打造最精緻的家庭娛樂,讓消費者宛如置身夢想世界
做法2:將企業使命行銷給員工 擬定符合世界趨勢的核心價值, 讓員工成為品牌大使
Zappos 營造正確的企業文化,授權員工去做對品牌有益的事
做法3:將企業使命行銷給經銷商 找尋理念契合的通路夥伴,將品牌故事正確傳遞給消費者
印度菸草公司(ITC) 經銷通路創新,打開金字塔底層市場
做法4:將永續經營價值行銷給股東 回歸經營基本面,以永續經營驅動股東價值
西班牙察亞納瓦拉銀行(Caja Navarra) 開放客戶參與投資決策,帶來更高利潤與員工滿意度
永續性指數 將社會責任列入投資篩選標準,督促企業均衡發展
做法5:推動社會文化轉型 將改變社會的力量,融入企業DNA
美體小舖(The Body Shop) 激發社會的熱情與信念,塑造個性鮮明的品牌
做法6:許下綠色承諾 擁抱環境永續價值,創造綠色產品與商業模式
杜邦(DuPont) 視環境永續為企業使命,開發社會需要的產品
做法7:打造「負有社會責任的企業」 將社會目標納入業務營運,以創新方式追求濟貧與獲利
印度利華(Hindustan Lever) 教育消費者、改變經銷手段,將行善納入行銷策略

★本期焦點MANAGERS’ FOCUS
我的管理故事 / 古典玫瑰園創辦人、藝術家 黃騰輝
藝術家的堅持+經營者的熱情,打造全台最大連鎖下午茶品牌

★管理圖解DIAGRAM
B-I三角架構:創業成敗的分析基準
成功創業的要件:靈活運用資金、善用他人專長

★特別企畫SPECIAL REPORT
其實你可以好好生氣 別讓怒氣損人又傷己,將行為的決定權還給理性思考
練習1:記錄法
練習2:繞道法
練習3:真相探討法

★CEO管理講堂 /玉山金控董事長 黃永仁
決定輸贏的是效率,不是規模

【雜誌大小】:51MB
【雜誌格式】:pdf
【下載空間】:FS/HF

經理人月刊 manager today 電子雜誌 8月號/2012 NO.93 下載 :
下載點 1 . Freakshare | 2 . fileuplo | 3 . bitshare | 4 . depositfiles

分類:經理人月刊, 財經商管 | 標簽:

你也许会喜欢这些:

商業周刊 第1516期 – 直擊中國21個商場 台灣品牌大撤退 商業周刊 第1516期 – 直擊中國21個商場 台灣品牌大撤退
商業周刊 第1515期 – Dyson 獨家專訪戴森父子 商業周刊 第1515期 – Dyson 獨家專訪戴森父子
財訊 第514期 - 搶先曝光 2017台股這樣賺 投資贏家私房筆記 財訊 第514期 – 搶先曝光 2017台股這樣賺 投資贏家私房筆記
財訊 第513期 - 達文西報到 手術室裡的機器人 財訊 第513期 – 達文西報到 手術室裡的機器人
商業周刊 第1514期 – 平台吞噬全世界 商業周刊 第1514期 – 平台吞噬全世界

网友评论

  • 引用通告已经关闭
  • 评论 (0)
  1. 暂时没有评论.